consumerbehaviour

Le comunità di consumo determinano vincoli, ma anche opportunità dirette e immediate poichè non solo contribuiscono alla formazione dei bisogni e degli atteggiamenti, ma intervengono in modo sostanziale ed effettivamente percepibile nelle scelte dei consumatori. Sono quindi veri e propri vettori attraverso cui le caratteristiche del macro ambiente si trasferiscono sul singolo, basti pensare ai

Innanzitutto siamo consumatori! Più che studenti, lavoratori, giovani, vecchi, noi siamo consumatori. Pensiamo ad una qualsiasi attività che svolgiamo nell’arco di ogni giornata: abbiamo bisogno di beni o servizi per svolgerla e tali beni presuppongono necessariamente un’attività di acquisto! Basta partire dalla semplice colazione: latte, biscotti, caffè, moka e chi più ne ha più ne metta.

Nella società di massa consumistica l’identità è collegata alle scelte di consumo e quindi le nostre scelte di consumo dicono chi siamo (vi ricordate al liceo chi portava la maglia di emergency?). Ma perché una scelta di consumo è anche una scelta di identità? partiamo dal presupposto che il consumatore sia consapevole delle proprie preferenze

Perché il consumatore moderno vuole sempre più cose? Non dice mai c’è abbastanza? Una spiegazione a questo comportamento si ha tramite il concetto di significato trasposto (McCracken): gli oggetti fungono da tramite per raggiungere i significati che non possono essere conseguiti con facilità nell’immediato. Tutte le società hanno delle immagini ideali a cui però il

L’individuo assume la conoscenza del prodotto in maniera progressiva. Questa conoscenza viene immagazzinata nella memoria del soggetto al fine di impiegarla nelle successive scelte di acquisto. Cerchiamo di analizzare il processo che conduce alla memorizzazione delle conoscenze, la loro struttura e modalità di recupero. Il processo di memorizzazione è costituito da vari sotto-processi e tre