Abbiamo già parlato di come Passare l’Esame di Adwords Fundamentals nei nostri vecchi post e se siete qui lo avete superato (Congratulazione!) e volete passare al test di Adwords Display Advanced. Come al solito dovete essere iscritti a Google Partners, ma iniziamo la guida per l’esame.
Prima di tutto si consiglia di studiare il materiale completo che Google vi mette a disposizione, cliccate qui per il PDF completo del test Adwords Display Advanced.
Poi ripassate con questo video che riassume tutti i concetti fondamentali e vi aiuterà nell’apprendimento con grafici e disegni (per chi ha memoria visiva è il massimo)
Le 70 Domande del Test di Adwords Display Advanced
GENERALI
- È possibile tracciare le applicazioni mobile attraverso adwords? Si
- Per un pubblicista che si focalizza sul brand che metriche deve guardare? Reach e frequency
- Un pubblicista si focalizza sulle conversioni, per verificare i siti migliori cosa deve fare? Guardare la colonna “conversions” nel placement performance report
- Cos’è il Frequency capping ? quando un ad viene mostrata alla solita persona (impression x user)
- Viewtrought è possibile solo per…chi ha settato il conversion tracking
- Quale metodo permette di far visualizzare agli user ad di un sito che hanno già visitato? remarketing
- Con i “click to play video” una best practice è….usare una call to action nell ‘immagine iniziale
- Il google display network si può ottimizzare usando una call to action nel testo per….catturare l’attenzione degli user in qualsiasi stadio del buying cycle
- Quale funzione è propria del DN e manca su SN? Frequency capping
- Quale metrica è importante per misurare la performance del direct response Conversion
- Un adverstiser che compra display ad da altri siti può comunque beneficiare di adword perché? Può usare targeting option
- Cos’è On schedule indicator (OSI)? %che la campagna mostrerà tutto el impression riservate
- La migliore definizione per google display adv? Non text ad che usano immagini, video flsha
CAMPAIGN
- Quando un pubblicista usa un ad extension per una campagna enhanced si perdono le statistiche? Falso
- Quando pianifichiamo una campagna la prima cosa che un pubblicista deve fare è? Pensare ai goal
- Per costruire una “reservation campaign” bisogna pensare a…il minimo di spesa, placement, creatività e durata
- Quanto deve aspettare un pubblicista per analizzare la performance della campagna? 2-3 settimane
- Che beneficio si ottiene creando una campagna separata per il DN? Allocare budget e controllare la spesa più efficacemente
- Quando una campagna comincia a diventare significante? Prima settimana con 100,00 impression o la settimana 10 con 50 impressions
- Che tipo di conversioni si possono settare quando si usa un enhanced campaign? Chiamate, vendite
TOOL e REPORT
- Quale report è utile per escludere site&category ? placement report
- Il placement perfomance report si usa per… scoprire gli URL dove gli user hanno visto le ad
- Quale keyword build list si può usare per mostrare le ad su siti rilevanti? Contextual targeting tool
- Quale struemento permette di vedere i referral? Google analytcs
- Reservetion base report è disponibile….su richiesta dal rappresentante di google.
- Un pubblicista che vuole tracciare specifiche categorie di contenuti video deve…usare adwords for viedo tool
- Display ad builder permette di.. usare template per creare ads
- L’inventario Display può venire da adsense o …double click ad exchange
- Qual è il miglior tool per trovare bidding e placement automaticamente? Diplay campaign optimizer
- Quale è il metodo disponibile sul display ad builder per valutare la performance? Mouseover rate
- Qual è il beneficio di usare il display ad builder? Usare pre-existing design template
- Quale strumento può aiutare a capire se un click sta generando valore? Conversion tracking
- Una best practice per display ad builder? Aggiungere un visibile display URL
QUALITY SCORE
- Il quality score delle ads influenza…l’eligibilità e l’auction dell ad
- Cosa può contribuire ad aumentare QS? Una landing page più veloce
- Come viene valutato? CTR, relevance of ad, landig page and KW to the publisher
- Se un adv clicca sul ad usando CPM il quality score….non viene influenzato
AD
- Se un ad viene diasapprovata come si può richiedere una nuova analisi? Salvare quella editata o upload una nuova
- Quali ads possono essere disapprovate? Warning box, ad che appaino sulla sideway, e ads che usano un background fuorviante
- Se un ad è “ above the fold” cosa vuol dire? Che può essere vista in prima posizione della pagina senza scrollare in basso
- Come si può diminuire l’esposizione di un ad? Con le negative KW, placement e categorie
- Un ad è più rilevante in termini di contesto se si usa…topic targeting
- Quali ad si possono mostrare sul DN? Text e video ads
- Qual è il format più facile da creare e raggiunge più audience? Text ad
- Qual’ è una best practice per creare un ad con il display ad builder? Usare uno schema di colori che fa da complemento per il l tuo brand e la tu aimmagine
- Ad mostrate attraverso adwords possono comparire su… GDN, youtube (no homepage)
- Perché si consiglia di metttere una text ad come immagine? Si assicura la massima copertura
YOTUBE e TRUEVIEW
- In termini di numero di queries youtube è? Il 2 search engine sul web
- Un pubblicista che acquista una posizione sulla homepage di youtube paga un? CPD costo fisso per day
- Quale tipo di targeting è permesso su youtube? Remarketing, interest category, topic
- Quale formato video può essere creato tramite adwords? True view
- Una best practice per selezionare le KW con il true view display è di usare altri tags di youtube per KW? vero.
- Se si usa il trueview in search si paga per…. Solo quando un user decide di guardare il video
- Un pubblicista decide di usare youtube per… usare suoni e muovimenti per le proprie ads
- Il canale youtube può essere usato per… sviluppare una strategia “friendship” tra gli user e Creare contenuti video
- Le ad su youtube vengono vendute e scelte secondo riserva con…una prezzo fisso che varia per placement e regione
- Trueview in state mostra …un video prima dei partner video su youtube di 10 minuti o più lunghi
- Trueview in stream permette di…creare video com TV, creare video che durano 5 secondi poi compare l’opzione se continuare a vedere o skip.
- Per mostrare un ad su youtbe cosa busogna fare? Aggiungere youtube.com o altri specifici percorsi
- Un ad su youtube può comparire…homepage, youtube partnership program e cliamed copyright content.
- In-stream best practice? Usare remarketing, usare call to action, usare colori e font che si sposando con il brand, dirigere il traffico sul brand channel
BIDDING
- Quale formato video si usa per CPV? true view
- Per raggiungere visibilità quale bid si deve usare? CPM
- Per utilizzare il conversion optimizer bisogna? Usare CPC bidding
- Quando si usa CPA si paga per….click
- CPM si può usare solo per….google display network
- Un advertiser che si focalizza sulla direct response deve considerare i…click
- Adwords calcola eCPM quando…CPM e CPC competono nella scelta dell’ads
In bocca a lupo a tutti e per qualsiasi dubbio scrivete pure!
VEDI ANCHE: L’importanza delle Keywords per il Marketing
Federica Brancale