Archetipi di Brand: cosa sono e esempi per la Brand Strategy

Cosa sono gli archetipi

Archetipo deriva dal greco arché (origine, principio) e epos (modello, marchio, esemplare). Gli archetipi sono i personaggi che popolano le storie che uomini e donne raccontavano e raccontano da 200.000 anni fa ad oggi. Sono un fenomeno che ha a che fare con l’inconscio collettivo:  L’inconscio collettivo, secondo gli archetipi di Jung, rappresenta un contenitore psichico universale, vale a dire quella parte dell’inconscio umano che è comune a quello di tutti gli altri esseri umani. Esso contiene gli archetipi, cioè le forme o i simboli che si manifestano in tutti i popoli di tutte le culture.

L’ Archetypal Branding è uno strumento per accendere e mantenere viva nel tempo, una relazione fra marca e consumatore basata sul desiderio. Ci si aggancia a quell archetipo e si crea un ponte tra l’archetipo e il brand. Così si da vita alla personalità del brand e al suo storytelling di marca. Da qui ne derivano implicazioni a livello di posizionamento, prezzo, prodotto, touchpoint e contenuti, ma soprattutto una connessone emotiva con la marca (brand emotivo)

Mappa degli archetipi

L’immagine “Il mondo degli archetipi” presenta una mappa concettuale che suddivide vari archetipi umani in quattro gruppi principali, ciascuno rappresentante un aspetto fondamentale della nostra esistenza e comportamento. Ogni gruppo è descritto da un insieme di caratteristiche specifiche e include diversi archetipi. La mappa è anche organizzata in base alle diverse fasi della vita, indicando come certi archetipi possano essere più rilevanti in determinate età.

• Cambiamento e possibilità. Questo gruppo è rappresentato in alto a sinistra e comprende gli archetipi EROE, RIBELLE, MAGO e ESPLORATORE. La descrizione recita: “Siamo i padroni del nostro destino e possiamo cambiare le cose.” Gli individui di questo gruppo sono visti come agenti di cambiamento, capaci di trasformare la realtà circostante.
• Appartenenza, abbondanza, condivisione: Situato in basso a sinistra, questo gruppo include AMANTE, BURLONE, UOMO COMUNE e INCANTATORE. Il messaggio associato è: “La vita è meglio insieme e possiamo condividere e godere dell’abbondanza del pianeta ed esserne appagati.” L’accento è posto sull’importanza delle relazioni e della comunità.
• Indipendenza, impegno, responsabilità: In alto a destra, questo gruppo comprende INNOCENTE, SAGGIO, ANCORA e MENTORE. La descrizione dice: “Ognuno di noi è un individuo indipendente ed autonomo, posto al centro del mondo ed al servizio della propria comunità.” Celebra l’autonomia personale e la responsabilità verso se stessi e gli altri.
• stabilità, controllo, comando: In basso a destra, questo gruppo include CREATORE, ANGELO CUSTODE, SOVRANO e ESPERTO. Il messaggio è: “Siamo i creatori del nostro mondo che coltiviamo e controlliamo al fine di servirlo e servirci.” L’accento è posto sulla creazione e il controllo per mantenere l’ordine.

Al centro, una croce suddivide le età: fino a 18 anni, 19-34, 35-64, e da 65 anni. Gli archetipi cambiano rilevanza in base alla fase della vita.Questa mappa aiuta a comprendere se stessi e gli altri, identificando i modelli di comportamento e pensiero che emergono in diverse fasi della vita.

12 archetipi: caratteristiche ed esempi

Esploratore

L’aspirazione di ogni individuo è arrivare dove nessuno mai, scoprire l’autenticità del mondo. Il desiderio di trovarsi attraverso il viaggio e l’esperienza alimenta una vita piena e vera. La paura di perdersi e seguire strade comuni è contrastata viaggiando continuamente. Tuttavia, il lato oscuro è vagare senza scopo. La sfida sta nel trovare il nuovo e l’autentico con coraggio. Brand come Marlboro, Starbucks, Timberland e Land Rover incarnano l’autenticità e la libertà, soddisfacendo il bisogno di sentirsi individui liberi e non omologati, in continua ricerca di se stessi e del senso perduto in ogni viaggio

Eroe

Nel viaggio della vita, aspiriamo a costruire un mondo migliore, superando le difficoltà con forza e coraggio. Il nostro desiderio è dimostrare determinazione e ardire, con atti valorosi che riflettono la nostra volontà di vincere. L’obiettivo è superare i limiti, migliorare il mondo, e non cedere alla paura di essere deboli o irrilevanti. La strategia è diventare sempre più forti e coraggiosi, evitando l’arroganza e la tendenza a vedere nemici dappertutto. Con potenza e nobiltà, affrontiamo ogni sfida e battaglia, sostenuti dai valori di verità e valore. Le parole chiave del nostro percorso sono vincere, superare, forza, coraggio, e successo. I brand come BMW, Red Bull, FedEx, e Nike incarnano questa innovazione e risultati, risvegliando in noi il desiderio di qualcosa di più, di migliore, spingendoci a generare il cambiamento e a sconfiggere ogni nemico.

Ribelle

Aspiriamo a cambiare il mondo in meglio, sovvertendo le regole che ci legano. Il nostro desiderio è la libertà da legami, regole, convenzioni. L’obiettivo è azzerare lo stato corrente e ripartire, senza paura di non avere potere o essere inefficaci. La nostra strategia è ispirare e provocare, disgregare e distruggere ciò che non serve, scioccare per creare spazio al nuovo. Il lato oscuro è il rischio di andare oltre, di diventare un criminale nel nostro ardore rivoluzionario. Le parole che guidano la nostra missione sono cambiare, rovesciare, lottare, miglioramento, contro, ispirare, conquistare, libertà, indipendenza, tensione, iniziativa, anticonformista, provocazione, sfida, novità, rivoluzione. Non vogliamo essere ammirati, ma temuti. I brand come Harley Davidson, Virgin, Diesel, Mini rappresentano questa novità e rivoluzione, incarnando l’insoddisfazione e il lato ribelle che ci spinge a provocare e, a volte, spaventare gli altri, per incoraggiarli a andare oltre e cambiare le regole.

Mago

La nostra aspirazione è risolvere i problemi attraverso l’inaspettato e lo sconosciuto, trasformando ogni cosa in momenti ed esperienze speciali. L’obiettivo è facilitare la vita con un tocco magico, senza generare conseguenze negative impreviste. La strategia è inventare e stupire, scoprire l’inaspettato. Tuttavia, dobbiamo stare attenti a non cadere nel lato oscuro di non accettare la realtà o manipolare gli altri. Le parole che ci guidano includono stupore, esperienza, sistema, avanguardia, cultura, proteggere, speciale, unico, tocco, maestro, indicare, educare, osservare, immaginazione, intuizione, ispirazione, meravigliosi cambiamenti, misterioso, avanguardia, innovazione, creatività, idea… I brand come Apple, Intel, Calgon, MasterCard e Disney sono simboli di questa filosofia, rappresentando l’innovazione e la creatività che deliziano il mondo con effetti speciali e rivoluzionari, creando cose utili e fantastiche mai immaginate prima.

Uomo comune

La nostra aspirazione è essere apprezzati per quello che siamo, autentici e veri. Il desiderio è di essere in contatto con gli altri, di essere utili e di creare legami significativi. L’obiettivo è fare sentire tutti a proprio agio, accogliendo la diversità come una ricchezza. La paura è di sentirsi non accettati, di essere considerati diversi, ma la nostra strategia è mantenere l’equilibrio, evitando gli eccessi che potrebbero portarci a perdere la nostra identità e dignità. Le parole che ci guidano sono semplicità, ordinarietà, utilità, fedeltà, appartenenza, amicizia, condivisione, concretezza, capacità. I brand come eBay, Birra Moretti, Facebook, Wrangler e P&G rappresentano questa filosofia di vita, trovando l’utilità nelle cose di tutti i giorni, per accomunare le persone e farci sentire uniti e non soli attraverso la normalità. Questo è il nostro modo di innovare, di creare meravigliosi cambiamenti nella quotidianità, ispirando amicizia e condivisione.

Amante

Nell’aspirazione di riempire l’universo di amore, nasce un desiderio ardente: sentirsi e fare sentire speciali. L’obiettivo è vivere con pienezza i rapporti, ma la paura di rimanere solo, privo di amore, attanaglia il cuore. La strategia? Diventare un’icona di seduzione e attrattiva, come un abito di Victoria Secret o una Alfa Romeo che sfreccia, lasciando un’essenza di Chanel nell’aria. Ma attenzione al lato oscuro: la possessività, la gelosia, la bramosia possono offuscare la luce dell’audacia e dell’emozione. Le parole chiave sono esperienze multisensoriali, passione, galanteria, amore, sogno, idealismo, estasi, sensualità, fedeltà, appartenenza, amicizia, partner. E l’insight? Fare stare bene le persone, evocando il loro desiderio di passione, amore e sensualità, come un caffè Nespresso che risveglia i sensi.

Burlone

Vivere leggeri, sorridere alla vita, è l’aspirazione. Divertire, cambiando prospettive, è il desiderio. L’obiettivo? Diffondere gioia, far sorridere il mondo. La noia è la paura da sconfiggere, la realtà da riscrivere con occhi nuovi. La strategia è l’ironia, il sorriso che illumina il quotidiano, come l’energia di una Fanta o l’originalità di IKEA. Attenzione però al lato oscuro: lo scherzo può ferire. Parole chiave: energia, spontaneità, sorriso, ironia. Brand come M&M e Pepsi ricordano di vivere con allegria. L’insight? Trovare il paradosso, ridere insieme, rinnovare il senso comune con simpatia

Incantatore

Nell’aspirazione di avere l’universo ai suoi piedi, il desiderio di affascinare è palpabile. L’obiettivo è sedurre per redimere, ma la paura di essere ignorato serpeggia. La strategia? Diventare un’icona di sofisticatezza e snobismo. Il lato oscuro si manifesta in un edonismo integrale, egocentrismo e vacuità. Parole come ammaliante, nobile, arte, sagacia, arguzia, intelligenza, paradosso, stupire, snob, eleganza, raffinatezza, vanità e buon gusto diventano armi e ornamenti. Brand come Müller, Valentino, Sky e MG sono i vessilli di questa crociata. L’insight è chiaro: incantare il vanesio che in noi, spingendolo verso la raffinatezza, il buon gusto e l’eleganza, per trascinarlo in un mondo più bello e sublime.

Angelo custode

Aspirare a un mondo di benessere senza sofferenze è una visione nobile. Il desiderio di proteggere e curare gli altri è il cuore pulsante di questa missione. L’obiettivo è far sentire bene gli altri, ma l’ombra dell’egoismo, dell’ingratitudine e dell’indifferenza si allunga minacciosa. La strategia è un servizio disinteressato, prendersi cura degli altri con dedizione. Tuttavia, il lato oscuro può emergere come manipolazione, ricatto emotivo e soffocamento. Le parole chiave sono comunione, protezione, amore, stima, vita, sacrificio, cura, delicatezza, bisogno, salvezza, benessere, innocenza, sicurezza, casa, serenità, altruismo, compassione, empatia e gentilezza. I brand Volvo, Tomato Ketchup, Save the Children e Campbell’s incarnano questi valori, simboleggiando sicurezza, nutrimento, assistenza e comfort domestico. L’insight è riconciliare il desiderio di essere premurosi con la pressione, lo stress e la velocità della vita moderna, trovando un equilibrio che permetta di vivere secondo questi principi senza essere sopraffatti.

Creatore

L’aspirazione è la creazione perfetta, un’opera che trascenda il tempo. Il desiderio è di creare cose dal valore duraturo, esprimendo l’essenza più profonda di sé. L’obiettivo è realizzare una visione, portare alla luce un sogno che si materializza in realtà tangibile. Ma c’è la paura della mediocrità, dell’approssimazione, della non originalità che aleggia come un fantasma tra i pensieri. La strategia è di applicare creatività e intelligenza a ogni cosa, lasciando che ogni gesto, ogni parola, ogni creazione sia un riflesso di un’intelligenza vivida e scintillante. Tuttavia, il lato oscuro è la sterilità, quando la creazione sopraffà l’etica, quando l’arte diventa un idolo freddo e distante. Le parole chiave sono nuovo, design, arte, anticonformista, eccellenza, ispirazione, creatività, intelligenza, visione, fantasia, progettare, immaginazione, struttura, materia, sentire profondo. I brand Lego, M.A.C. Cosmetics e Citroen rappresentano questa filosofia, incarnando l’innovazione, la bellezza e la funzionalità. L’insight è liberare la creatività di ciascuno per esprimere e realizzare il nostro mondo a modo nostro, un invito a rompere le catene dell’ordinario per abbracciare l’eccezionale, a lasciare un’impronta indelebile nell’universo dell’arte e del design.

Sovrano

L’aspirazione è un regno di prosperità, armonia, pace, giustizia. Il desiderio è di esercitare leadership e potere, di dettare le regole. L’obiettivo è essere re, un simbolo di autorità e guida. La paura è di perdere il trono, di essere percepito come debole, di lasciare che il caos prenda il sopravvento. La strategia è di esercitare la leadership per migliorare il regno, di usare il potere per il bene comune. Ma il lato oscuro è la tirannia, l’assolutismo, la dittatura; quando il potere corrompe, quando la leadership diventa oppressione. Le parole chiave sono leader, comando, responsabilità, privilegio, morale, pace, ordine, prosperità, programmazione, valore, controllo, legge, visione, establishment. I brand Mercedes, American Express, Microsoft, Ralph Lauren rappresentano l’eccellenza, la qualità e il prestigio che si associano a questa visione. L’insight è affermare la nostra leadership e la nostra visione del mondo, dettando le regole e gli standard di un modello di vita eccezionale e non per tutti, un invito a elevarsi al di sopra della media, a vivere secondo principi di eccellenza e distinzione.

Esperto

L’aspirazione è un mondo consapevole e preciso, dove l’autorevolezza indiscussa è il desiderio supremo. L’obiettivo è dare sicurezza e metodo, fornire una struttura affidabile su cui le persone possano contare. La paura è di essere superficiale, male informato, di perdere la faccia in un mondo che non perdona gli errori. La strategia è acquisire autorevolezza attraverso la specializzazione, diventare maestri nel proprio campo per guadagnare rispetto e fiducia. Il lato oscuro è l’oscuramento delle passioni e delle emozioni, una tendenza verso l’aridità e una razionalità eccessiva che può alienare. Le parole chiave sono specifico, consapevole, approfondire, sicuro, metodo, logica, specializzazione, innovazione, preciso, esatto. I brand Audi, IBM, Samsonite, L’Oréal Paris simboleggiano questi concetti, incarnando l’innovazione, la precisione e l’eccellenza. L’insight è che c’è poco spazio per ciò che non è funzionale e funzionante; il mondo funziona bene e si vince quando tutti sanno cosa devono fare e come farlo, un inno all’efficienza e all’efficacia in ogni aspetto della vita.

Innocente

In un mondo perfetto, aspiriamo a un’esistenza dove io, te e gli altri siamo liberi e felici. Il desiderio di mantenere la fede e l’ottimismo ci guida, mentre l’obiettivo è vivere con fiducia e speranza. La paura di essere vulnerabili ci sfida, ma la strategia è fortificare la fiducia e l’apertura verso gli altri. Il lato oscuro è negare i problemi e inorridire dell’imperfezione. Parole come ottimismo, gentilezza e trasparenza sono la chiave. I brand come Dove e Coca Cola evocano moralità e bontà. L’insight è risvegliare la fede attraverso la semplicità e la lealtà.

Saggio

La nostra aspirazione è comprendere il mondo di ciascuno, con il desiderio di guidare e ispirare gli altri. L’obiettivo è illuminare gli altri con l’esempio e la consapevolezza. Affrontiamo la paura della stupidità e superficialità con la strategia di imparare e comprendere ogni giorno di più. Il lato oscuro da evitare è il dogmatismo e l’arroganza. Le parole che ci guidano sono riflessione, indipendenza, e conoscenza. I brand come Philips e Google simboleggiano la verità e la crescita. L’insight è suscitare rispetto e comprensione per guidare gli altri verso la consapevolezza e il miglioramento.

Ancora

Mentore

L’aspirazione di essere una guida per tutti si nutre del desiderio di trasferire la conoscenza ai discepoli, trasformandoli in nuovi mentori. L’obiettivo è duplice: far crescere se stessi e gli altri. La paura di non avere nulla da insegnare si combatte con una strategia di apprendimento e insegnamento continui. Il lato oscuro si cela nella conoscenza fine a se stessa o nella manipolazione. Le parole chiave sono: consiglio, educazione, saggio, sostenere, insegnare, apprendere, trasferire, guidare, crescita, sviluppo, donare. I brand come Treccani, Quark, Wikipedia, e ECM rappresentano pilastri di sapere. L’insight è che imparare sempre e donare il proprio sapere è un modo per essere ricordati e per mettere gli altri nelle condizioni di fare nuovi errori e da questi crescere ancora.

Archetipi per la brand strategy: identità, valori e storytelling

a questo punto sei pronto e pronta per definire tutti gli elementi di una brand strategy come il posizionamento, benefici funzionali, benefici emozionali, caratteri specifici, elementi motivatori del consumatore, storia del brand, i suoi valore e riassumere tutto nella brand essence. Se ti va scopri il canvas di brand strategy per mappare tutto in modo semplice e chiaro.

Tool & Libri consigliati

• brand card: per le mie consulenze organizzo delle sessioni di gamification con lego serious play. spesso queste carte tornao utili per ricordarsi tutti gli attributi – link

• jung. Gli archetipi dell’inconscio collettivo– link
• costruisci brand memorabili con gli archetipi – link

VEDI ANCHE: COME DEFINIRE IL TONO DI VOCE DI UN BRAND